Als Kinobetreiberin möchtest du natürlich so viele Gäste wie möglich ansprechen und dein Kino bekannt machen. In diesem Beitrag zeigen wir dir, wie du Influencer-Marketing und User Generated Content für dein Kino erfolgreich umsetzen kannst.
Was ist Influencer-Marketing?
Influencer-Marketing ist eine Art des Marketings, bei dem Unternehmen mit Influencer*innen zusammenarbeiten, um deren Follower zu erreichen. Influencer*innen haben oft eine große Anzahl an Followern in den sozialen Medien und können ihre Meinung und ihre Erfahrungen mit Produkten oder Dienstleistungen teilen.
Influencer-Marketing ist ein wichtiger Faktor für Kinos, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Durch die Zusammenarbeit mit Influencer*innen können Kinos ihre Botschaften an eine größere und spezifische Zielgruppe senden. Influencer*innen können auch helfen, das Bewusstsein für dein Kino zu steigern und potenzielle Gäste zu motivieren, dein Kino zu besuchen.
Wie kannst du Influencer-Marketing erfolgreich umsetzen?
Hier sind einige Tipps, wie du Influencer-Marketing erfolgreich für dein Kino umsetzen kannst:
- Finde die richtigen Influencer*innen. Es ist wichtig, Influencer*innen zu finden, die zu deinem Kino und deiner Zielgruppe passen. Überlege dir, welche Art von Inhalten du teilen möchtest und welche Influencer*innen am besten dazu passen. Diese Schritte können dir helfen:
- Recherche: Nutze Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube, um nach Influencer*innen zu suchen, die über ähnliche Themen wie dein Kino posten. Achte darauf, dass sie eine sehr engagierte Followerschaft haben, die zu deiner Zielgruppe passt. Reichweite alleine ist nicht entscheidend für den Erfolg deiner Kampagne, es geht um die Relevanz, die der Beitrag für die Kinobesucher hat.
- Analysiere ihre Inhalte: Schau dir die Inhalte der Influencer*innen an und überlege, ob sie zu deinem Kino passen. Beachte auch die Qualität ihrer Inhalte, die Art der Interaktionen, die sie mit ihren Followern haben und wie sie mit anderen Marken zusammenarbeiten.
- Bewertungen: Berücksichtige auch ihre Bewertungen und Kommentare auf ihren Posts. Sind ihre Follower aktiv und engagiert? Kommentieren sie und stellen sie Fragen? Eine engagierte Followerschaft kann ein gutes Zeichen dafür sein, dass sie in der Lage sind, ihr Publikum zu begeistern.
- Stelle sicher, dass deine Zusammenarbeit authentisch ist. Influencer*innen sollten nur Produkte oder Dienstleistungen bewerben, die sie selbst verwenden oder denen sie vertrauen. Stelle sicher, dass deine Zusammenarbeit mit Influencer*innen authentisch und ehrlich ist.
- Biete Influencerinnen ein einzigartiges Erlebnis an. Du könntest zum Beispiel ein exklusives Screening oder eine spezielle Veranstaltung im Kino organisieren.
- Verwende spezielle Hashtags. Verwende Hashtags, um deine Zusammenarbeit mit Influencer*innen zu kennzeichnen und die Reichweite deines Kinos zu erhöhen.
- Setze klare Ziele. Definiere die Ziele deiner Kampagne und achte darauf, dass sie spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden sind.
- Erstelle eine Strategie. Erstelle eine Strategie, die sich auf deine Ziele und dein Budget konzentriert. Leg fest, welche Art von Inhalten du von den Influencer*innen erwartest, wie lange die Kampagne laufen soll und welche Art von Belohnungen oder Anreizen du ihnen anbieten möchtest.
- Kommunikation ist das A und O. Stelle sicher, dass du eine klare Kommunikation mit den Influencer*innen hast, bevor du mit der Kampagne beginnst. Erkläre deine Erwartungen und Ziele und vereinbare klare KPIs (Key Performance Indicators), um den Erfolg der Kampagne zu messen.
- Analysiere die Ergebnisse. Verwende Tools, um den Erfolg deiner Zusammenarbeit mit Influencer*innen zu messen, wie zum Beispiel die Reichweite, das Engagement und die Conversions.
Beispiele für Influencer-Marketing im Kino
Ein Beispiel für eine erfolgreiche Influencer-Marketing-Kampagne im Kino ist die Zusammenarbeit mit Filmkritiker*innen oder Film-Blogger*innen. Diese Influencer*innen haben oft eine große Anzahl an Followern und sind Expert*innen in der Filmbranche. Du könntest diese Influencer*innen dazu einladen, exklusive Screenings deiner neuesten Filme zu besuchen und ihre Erfahrungen mit ihren Followern zu teilen. Durch diese Zusammenarbeit kannst du das Bewusstsein für dein Kino steigern.
Eine spannende Strategie verfolgt das Broadway Filmtheater in Trier. Das Team baut sich eigene lokale Kino-Influencer auf und profitiert so von authentischen Filmrezensionen, neuen Inhalten und abwechslungsreichem Content.
CineCéline ist leidenschaftliche Kinogängerin und teilt unter anderem ihre Filmtipps mit der Community des Broadway Filmtheaters. Die Akquise erfolgte einfach im Foyer, denn Celine ist regelmäßig Gast im Kino in Trier. Die digitalen Inhalte werden auf Facebook und Instagram geteilt – inklusive Fotos und Zitat von Celine unter dem Hashtag #cineceline
Zum Start von James Bond – Keine Zeit zu sterben hat Universal Influencer-Marketing mit u.a. Mats Hummels, Mrs. Bella und Knossi genutzt, um für den Film zu werben und eine junge Zielgruppe zu erreichen.
Influencer-Marketing kann ein leistungsstarkes Instrument für Kinobetreiberinnen sein, um ihr Kino zu bewerben und eine engagierte Followerinnenschaft aufzubauen. Um jedoch erfolgreich zu sein, muss man eine klare Strategie definieren, passende Influencer*innen auswählen und eine erfolgreiche Kampagne durchführen. Auch wenn es verlockend sein mag, große Influencer mit Millionen von Followern zu kontaktieren, ist es oft effektiver, auf Mikro- und Nano-Influencer mit einer engagierten Fangemeinde zu setzen. Denn diese haben oft eine stärkere Bindung zu ihren Followern und können so eine höhere Conversion Rate erzielen. Insgesamt kann Influencer-Marketing für Kinos ein sehr effektives Instrument sein, um neue Zielgruppen zu erschließen und bestehende Kunden zu binden. Mit der richtigen Planung und Umsetzung kann diese Art des Marketings dazu beitragen, dein Kino erfolgreicher zu machen.
Was ist User Generated Content?
User Generated Content (UGC) ist ein Marketingbegriff, der sich auf den Inhalt bezieht, den Kunden selbst erstellen. Es handelt sich um Inhalte, die von Nutzern in sozialen Medien erstellt und geteilt werden. Das können Fotos, Videos, Kommentare oder Bewertungen sein.
User Generated Content ist ein wichtiger Faktor für Kinos, um ihre Zielgruppe zu erreichen und zu engagieren. Es kann dazu beitragen, das Bewusstsein für dein Kino zu steigern und die Kundenbindung zu deiner Community zu verbessern. Durch UGC können Gäste auch ihre eigenen Erfahrungen teilen und andere dazu motivieren, dein Kino zu besuchen.
Wie du User Generated Content erfolgreich umsetzen kannst
Hier sind einige Tipps, wie du User Generated Content erfolgreich für dein Kino umsetzen kannst:
- Erstelle eine Social-Media-Strategie: Erstelle eine Strategie, die darauf abzielt, Kunden dazu zu motivieren, UGC zu erstellen und zu teilen. Definiere Ziele, Zielgruppen und Plattformen und entwickle einen Content-Plan, der auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe abgestimmt ist.
- Motiviere Kunden: Motiviere Kunden dazu, UGC zu erstellen und zu teilen, indem du Anreize schaffst, z.B. Gewinnspiele, Sonderangebote oder Gutscheine für diejenigen, die Inhalte erstellen und teilen. Eine Fotowand in deinem Foyer kann dafür sorgen, dass Fotos auf Social Media geteilt werden.
- Erstelle einen Hashtag: Erstelle einen Hashtag, den Kunden verwenden können, um ihre Inhalte zu teilen und dein Kino zu markieren. Verwende den Hashtag auch selbst, um den Kunden zu zeigen, dass du ihre Beiträge schätzt. Mache auf diesen Hashtag in deinem Kino aufmerksam, zum Beispiel im Kinosaal, bevor der Film losgeht.
- Erstelle einzigartige Erlebnisse: Biete Kunden einzigartige Erlebnisse an, die sie mit ihren Followern teilen können, z.B. exklusive Screenings oder Veranstaltungen im Kino.
- Reposte und kommentiere: Reposte und kommentiere Beiträge aus deiner Community, um ihre Arbeit zu schätzen und zu fördern, damit sie weiterhin Inhalte erstellen. Interaktion mit deiner Community ist dabei sehr wichtig.
