In diesem Beitrag findest du eine Übersicht über einige der wichtigsten Kino-Studien – sowohl für den deutschen als auch den internationalen Kinomarkt.
Auch darüber hinaus gibt es sicherlich einige Studien, die für Kinos interessant sein können. Links und Hinweise können in den Kommentaren geteilt werden.
Deutscher Kinomarkt
FFA Kinojahr Studie
Datum: 18. April 2024
Die FFA (Filmförderungsanstalt) stellte Rahmen des Kinokongresses in Baden Baden das Kinojahr 2024 vor:
- Kinostrukturveränderungen
- Tickets und Umsatz
- Top Titel
- Deutsche Filme
- Reichweitenentwicklung
- Gefährdete Kinobesucher*innen
- Prognose 2024
Laut Auswertungen ist die Anzahl der Kinogänger*innen weiter 19% unter dem Niveau von 2019. In der Kommunikation geht es also auch hier weiter darum, die pausierende Zielgruppe mit guten Marketingmaßnahmen zu erreichen und zurück ins Kino (😉) zu bringen.
GfK All Eyes on Audiences
Datum: April 2023
Die GfK-Studie „All Eyes on Audiences“ bietet einen umfassenden Einblick in das Verhalten und die Vorlieben der deutschen Kinobesucher.
Durch die Analyse von Daten wie Besucherzahlen, demografischen Informationen und Konsumverhalten liefert diese Studie wertvolle Erkenntnisse für Filmschaffende, Verleihende und Kinobetreibende. Sie hilft dabei, zielgerichtete Marketingstrategien zu entwickeln und das Filmangebot an die Bedürfnisse des Publikums anzupassen.
Kernergebnisse waren unter anderem:
- Die zentralen Handlungsfelder für die Kinobranche liegen laut Ergebnissen der Studie im Kern auf kommunikativer Ebene: Präsenz des Kinos in den Vordergrund stellen, gezieltere Informationen zum Angebot und rationale Argumente, wie z.B. Ticketaktionen oder Vergünstigungen,
- 20% pausierende Kinobesuchende: Eine Zielgruppe, die seit der Pandemie das Kino nicht mehr besucht hat und besondere Anreize benötigt, um zum Kulturort zurückzufinden.
FFA Programmkinostudie
Datum: September 2023
Die FFA (Filmförderungsanstalt) ist eine wichtige Institution in der deutschen Filmindustrie und ihre Programmkinostudie bietet einen detaillierten Einblick zu den Entwicklungen der Programmkinos in Deutschland sowie zur Besucher*innenstruktur von Arthouse-Filmen.
Die Studie untersucht verschiedene Aspekte, darunter die Analyse zu Auslastung, Bestand, Besuch und Eintrittspreis sowie soziodemografischen, kino- und filmspezifischen Merkmale.
Dies ist entscheidend, um das kulturelle Angebot in den Kinos zu bewerten und sicherzustellen, dass eine breite Palette von Filmen für das Publikum verfügbar ist.
Besonders interessant für das Kinomarketing ist die Darstellung des Kinobesuchs nach „Source of Awareness“ – also nach der ersten Kontaktquelle. An vierter Stelle findet sich hier, noch vor Plakaten und Werbeanzeigen im Kino die Kinowebsite. Ein wichtiger Hinweis für Kinobetreibende, dass sowohl im Arthouse- als auch Gesamtbereich die Webpräsenz eine der wichtigsten Touchpoints mit dem Kinobesuchenden ist.
FFA Programmkinostudie 2023, S.55
Comscore: Zahlen, Daten, Fakten
Datum: September 2023
Comscore ist bekannt für seine umfangreichen Datenanalysen im Bereich des Entertainment und des Medienkonsums.
Die Studie „Zahlen, Daten, Fakten“ liefert detaillierte Einblicke in die Performance von Filmen an deutschen Kinokassen, einschließlich Umsatzanalysen, Marktanteilen und Trends über verschiedene Zeiträume hinweg. Diese Informationen sind für Investitionsentscheidungen und Geschäftsstrategien von entscheidender Bedeutung.
Abschlussbericht Neustart Kino
Datum: Juni 2023
Der HDF (Hauptverband Deutscher Filmtheater) veröffentlichte gemeinsam mit dem Verband Kommunale Kinos und der AG Kino-Gilde wurde ein Abschlussbericht „Neustart Kino“ veröffentlicht, der nach den Auswirkungen von Ereignissen wie der COVID-19-Pandemie neue Strategien für einen erfolgreichen Neustart skizziert.
Viele der dargestellten Projekte befinden sich auch zum aktuellen Zeitpunkt in der Weiterführung, unter anderem:
- Innovation Labs mit Jan Runge
- Der Kinodoktor – Qualitätsmanagement für Kinos
- HDF Campus
- Digital Marketing Cinema Masterclass
Freizeitmonitor
Für den seit 1982 erhobenen „Freizeit-Monitor“ werden jährlich in den Sommermonaten über 2.000 Personen im Alter von 18 bis 74 Jahren repräsentativ zu ihrem Freizeitverhalten befragt.
Diese Studie liefert auch Erkenntnisse über den Kinomarkt hinaus und wirft unter anderem einen Blick auf das Freizeitverhalten in Kultureinrichtungen.
Von Museen über Konzerte bis hin zu Kinovorstellungen und Freizeitparks – kulturelle Freizeitangebote erfreuen sich bei vielen Bürgern einer steigenden Beliebtheit, allerdings auf deutlich geringerem Niveau als häusliche Aktivitäten.
freizeitmonitor.de
Internationaler Kinomarkt
UNIC Annual Report
Die UNIC (International Union of Cinemas) repräsentiert die Interessen der Kinoindustrie in Europa. Ihr jährlicher Bericht bietet einen umfassenden Überblick über die Performance des Kinomarktes in verschiedenen europäischen Ländern.
Dies umfasst Daten zu Besucherzahlen, Umsatzentwicklung, Trends und Herausforderungen, denen die Branche gegenübersteht.
European Audiovisual Observatory Yearbook
Das European Audiovisual Observatory ist eine wichtige Quelle für Daten und Analysen im Bereich des audiovisuellen Sektors in Europa. Das Yearbook bietet einen detaillierten Einblick in die Entwicklung des europäischen Kinomarktes, einschließlich Informationen zu Produktion, Vertrieb, Auswertung und Regulierung. Diese Studie ist unverzichtbar für die Bewertung der kulturellen und wirtschaftlichen Bedeutung des Kinos in Europa.
Insgesamt liefern diese Studien wertvolle Einblicke in den deutschen und internationalen Kinomarkt und tragen dazu bei, die Zukunft des Kinos als bedeutende kulturelle Institution zu gestalten. Ergänzungen zu den aufgezeigten Studien dürfen in den Kommentaren ergänzt werden.
