Worksheet: Marketing für Kinos zu Weihnachten

Marketing ist weit mehr als nur Social Media, und gerade in der Weihnachtszeit sollten alle verfügbaren Kanäle genutzt werden, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. Dazu gehören Newsletter, PR-Maßnahmen und klassische Werbeflächen wie Plakate. Wichtig ist es, frühzeitig zu planen und die passenden Kanäle zu identifizieren, um spezielle Angebote wie Gutscheine gezielt zu bewerben.

Ein praktisches Worksheet zur Planung und Umsetzung von Weihnachtsmarketing-Aktionen steht als PDF zum Download bereit.

Worksheet zur Planung

Nutze das Worksheet zur Planung der Kommunikation deiner Aktionen zur Weihnachtszeit. Du kannst es dir einfach als PDF herunterladen oder als Inspiration für deine eigene Aufbereitung nutzen.

1. Strategische Planung der Kampagne

Schritt 1 ist die strategische Planung der Kampagne. Hier geht es um die ersten Überlegungen zur Weihnachtskampagne in deinem Kino, darunter Zielsetzung, Zielgruppen, Kanäle und Budgetplanung:

Zielsetzung: Enthält konkrete Ziele wie:

• Den Verkauf von Gutscheinen um 10 % zu steigern.
• Mehr Firmen zu Weihnachtsfeiern im Kino zu gewinnen.
• Besucherzahlen durch Weihnachts-Events um einen bestimmten Prozentsatz zu steigern.
• Die Reichweite online durch einen Adventskalender zu erhöhen.

Zielgruppen: Angesprochen werden verschiedene Zielgruppen, z.B.:

• Firmen (für Weihnachtsfeiern).
• Geschenkekäufer.
• Junge Familien.
• Rentner*innen und Newsletter-Abonnenten.

Kanaldefinition: Die Kampagne wird über mehrere Kanäle verbreitet, in diesem Beispiel sind es Meta (Facebook/Instagram), Newsletter, Zeitung, die Kino-Website, Google Ads und Werbung direkt im Kino.

Budgetplanung: Lege ein Werbebudget fest, welches auf deinen Kanälen eingesetzt werden kann.

2. Zeitplan für die Kampagne

Das zweite Bild zeigt einen Zeitplan mit wöchentlichen Marketingaktionen für die Weihnachtskampagne, gegliedert nach Kalenderwochen (KW) 48 bis 52 und dem Bereich „Post-Marketing“.

Plane in welcher Woche welche Aktionen beworben werden. Zum Beispiel:

• KW 48: Start des Adventskalenders, Social-Media-Beiträge zur Vorstellung der Weihnachtsdeko, Newsletter und Umfrage zum Lieblingsweihnachtsfilm.
• KW 49: Adventskalender läuft weiter, Reminder für den Nikolaustag und Vorstellung der Weihnachtssortimente.
• KW 50: Fokus auf Öffnungszeiten und Programm für die Feiertage sowie Silvester/Neujahrsprogramm und Newsletter.
• KW 51: Werbung für „Last-Minute“-Geschenke im Kino und Gutscheine als Weihnachtsgeschenk.
• KW 52: Hinweis auf das Neujahrsprogramm und „Katerstimmung“ am Neujahrstag.
• Post-Marketing: Umfragen und Bildmaterial aus den Weihnachtstagen, Danksagungen und Neujahrswünsche.

Die gesammelten Ideen können einfach in einen Redaktionsplan übertragen werden.

3. Assets für die Kampagne

Das dritte Bild fokussiert sich auf die „Assets der Kampagne“, also auf visuelle und textliche Inhalte, die während der Weihnachtskampagne genutzt werden können. Mache dir kreative Gedanken, wie du deine Inhalte an deine Zielgruppe transportieren kannst. Beispiele:

1. Assets (Bilder/Videoideen):
   • Bild eines Kinos mit dem Slogan „Verschenke eine schöne Zeit – Kino-Gutscheine“.
   • Ein Mockup-Video für Social Media mit der Aussage „Kein Geschenk? Kein Problem mit unseren Online-Gutscheinen“.
2. Texte: Vorschläge für Beiträge und Werbetexte, darunter:
   • „Weihnachten kam wieder zu schnell? Wir haben auch am 24. für eure Gutscheineinkäufe geöffnet.“
   • „Heute ist der Nikolaus bei uns im Kino, also vergesst die Stiefel nicht!“
   • Programmhinweise zu Weihnachten und Neujahr, z.B. „Unser Feiertagsprogramm für die ganze Familie“ oder „Silvester ist wieder ausgeratet? Wir haben das perfekte Katerprogramm für euch!“

Durchdachte Marketingstrategien zur Weihnachtszeit können den Unterschied machen und dafür sorgen, dass dein Kino in der festlichen Saison im Rampenlicht steht. Nutze unsere Ressourcen und lass dich inspirieren, um dein Kino erfolgreich durch die Weihnachtszeit zu führen.

Die Vorlage ist Teil der Masterclass Digital Marketing Cinema.

Weihnachtsaktionen zur Inspiration

24 Tage Kinoliebe: Der Kino-Adventskalender

Entdecke unsere Grafikvorlagen und Ideen für einen Kino-Adventskalender auf Social Media. Gemeinsam mit vielen motivierten Kinos haben wir 24 Ideen entwickelt, die du individuell in deine Kommunikation einbinden kannst. Von täglichen Gewinnspielen bis hin zu besonderen Filmempfehlungen – lass deiner Kreativität freien Lauf.

Nikolaustag im Kino

Der Nikolaustag bietet sich perfekt für besondere Aktionen an. Plane spannende Events wie kostenlose Vorstellungen für Kinder, spezielle Filmvorführungen oder Besuche vom Nikolaus im Kino. Deine Community wird es lieben!

Gutscheinboxen auf Social Media

Mit den Shopping-Funktionen auf Facebook und Instagram können Nutzer direkt auf der Plattform Produkte einsehen und Preisinformationen abrufen. Ideal für den Verkauf von Gutscheinboxen und Merchandise zu Weihnachten. Entdecke jetzt unsere Anleitung für deinen Gutschein-Shop auf Social Media.

Du möchtest dich von anderen Kinos inspirieren lassen? Die Weihnachtszeit bietet sich an, um das Kino in den sozialen Medien zu platzieren. Hierzu gibt es bereits zahlreiche Ideen, die wir in einem Beitrag für dich zur Inspiration zusammengetragen haben.